蘋果即將在 9 月發表的 iPhone 17 系列，可能面臨產品定位的重大挑戰。根據多方消息指出，今年的 iPhone 17 Pro 可能因為被新 iPhone 17 Air 和頂規 iPhone 17 Pro Max 夾擊，成為「史上最難賣」的 Pro 機型。
延伸閱讀：2025 蘋果發表會日期揭曉？傳出 iPhone 17、5 項全新產品同步登場！
iPhone 17 Pro 定位尷尬！專家推斷恐成「史上最難賣」機型！
iPhone 17 Pro 的尷尬處境主要來自於蘋果今年的產品策略調整。蘋果將取消 Plus 機型，改推出全新的 iPhone 17 Air ，主打超薄設計，機身厚度僅約 5.5 mm ，成為歷代最薄 iPhone 。這款輕薄新機預計配備 6.6 或 6.7 吋螢幕，採用單鏡頭設計，將吸引追求新奇與輕薄體驗的消費者。另一方面， iPhone 17 Pro Max 則坐穩頂規旗艦地位，配備 6.9 吋超大螢幕、 5000 mAh 大電池，以及支援 8 倍光學變焦的4800 萬畫素望遠鏡頭，續航和相機性能都將成為最強賣點。
相較之下， iPhone 17 Pro 的 6.3 吋螢幕不再突出，也缺乏部分 Pro Max 獨有的硬體規格，使其在市場定位上顯得不上不下。消費者若以價格實惠為主要考量，會選擇基本款 iPhone 17 ；若追求設計突破和新鮮感，則會轉向 iPhone 17 Air ；而在意頂規體驗的用戶，則會將目光鎖定在 iPhone 17 Pro Max 。這使得 iPhone 17 Pro 反而缺乏明確賣點。
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儘管如此， iPhone 17 Pro 仍有四大升級亮點：全新鋁製一體成型機身設計、 VC 均熱板散熱技術、首次搭載 12 GB 記憶體，以及支援 5 倍至 8 倍可變光學變焦的望遠鏡頭。此外，新機還將內建全新專業相機應用程式，整合高階攝影與錄影控制功能。
值得注意的是，蘋果今年還將首次實現所有新機型（包括高階 Pro 版本）自上市首日起即由印度出貨，以減少其美國市場產品對中國生產鏈的依賴。受關稅及成本上升影響， iPhone 17 系列價格預計將較上一代上調約 50 美元。
蘋果預計於 9 月 9 日舉辦年度秋季發表會，除了 iPhone 17 系列，還將涵蓋 Apple Watch 、 AirPods 等其他硬體更新。 iPhone 17 Pro 能否突破定位尷尬的困境，將是蘋果今年行銷策略的一大挑戰。
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